Vol.2：赵丽颖冯绍峰结婚：90%新媒体借势的姿势都是错的

你好，我是小饿。今天最热的话题莫过于#赵丽颖冯绍峰结婚#^[1]，群里有同学在问，自己所在行业的新媒体该怎么借势？那我们今天就来系统地聊一聊这个话题，借势也是门学问。

为什么你借势的姿势是错的？

你一开始的借势姿势可能就是错的。

当你在朋友圈刷到赵丽颖冯绍峰结婚的消息时，你马上意识到这估计又是一个全民大热点，于是你一边抱怨着辛苦准备很久的选题，在这个流量明星事件下胎死腹中，一边信心满满地满世界搜集素材，构思文章框架，准备借势这波热点……

终于在 12 点一刻，排完了最后一行字，把文章推送到手机预览了 N 遍，确认标题、原创标识、关键时间节点等没有问题后，你瞪大迷离的星星眼，点下了「确定」按钮。15 分钟过去了，半小时过去了，1 个小时过去了，2 个小时过去了……你发现文章的阅读量在这波热点的推动下，并没有比平时多涨多少。于是你开始懊悔，白白浪费了一个上午。

让我来告诉你，为什么你一开始就是错的？

首先，我们看一组数据：

这是微博指数关于赵丽颖冯绍峰公布结婚话题的数据，我选取了 3 个关键词，分别是「赵丽颖」「冯绍峰」「赵丽颖冯绍峰结婚」，仔细观察关键词指数曲线图，这三个关键词在今天早晨 10 点前几乎是没有什么关注量，而就在 10点07分，赵丽颖发布那条微博后，三个关键词呈现出断崖式的上涨，11 点到达峰值。

就是这个断崖式上涨，导致微博服务器宕机：

重点在后面，12 点左右曲线又呈断崖式下降趋势。

什么是热点？热点就是短期内引发网友强烈转发或讨论欲望的事件/话题。而借势热点的核心逻辑是，流量越大可以借的势能越大，流量去则关注去。

借势热点其实是对注意力的捕获，巨大的流量曝光下，网民对热点内容怀着探究的欲望，所以在信息流中对含有热点关键词的内容格外关注，会下意识停下来仔细阅读，生怕错误某条事件的最新细节，随着流量的下降，网民的专注力也会减弱，就无势可借。

现在，回想一下你推送文章的时间，12 点多，这时候流量已经呈衰减趋势，而且是断崖式衰减，你的文章还能火起来吗？

天下武功唯快不破。

什么是正确的借势姿势？

如何快速发现热点？有必要科普一下热点传播的行为路径。

在朋友圈发现某事件刷屏→到微博搜索→发朋友圈评论/点评

回忆一下，你经历过的网络热点事件是不是这样：你在刷朋友圈，突然发现某件事有好几个朋友都在转发评论，于是怀着好奇心去微博搜索关键词，在微博顺藤摸瓜，了解了事件的来龙去脉，最后你打开微信分享了一条朋友圈，向朋友圈好友暗示，你也是个关心热点事件、消息灵通的人。

很多政府机构、企业、明星、网络红人甚至事件当事人都开通了微博，发生了什么热点事件，网民第一反应就是上微博求证。很显然，微博平台已经发展成为国内最大的事件搜索引擎，而且是一手信息来源。

统计显示，国外媒体在报道中国新闻事件时，越来越重视微博这一原始信息来源，例如，外媒在报道「天津爆炸」时，共引用微博 494 次，远远超过了《中国日报》《环球时报》《人民日报》等权威媒体的被引用次数。^[2]

因此，作为新媒体运营人员，发现选题，跟进热点，微博平台是最佳选择之一。

微博「发现」页面的「热搜榜」、「话题榜」是运营人员每天定期、不定期巡查的版块。热点事件巨大的流量曝光下，当事人的各种细节都会被好奇的网友搜索、转发、评论，热搜榜一定程度上从数据上反应出网友关注的热度。「赵丽颖冯绍峰结婚」这一热点下，相关关键词就占据了当日热搜榜 Top50 的 1/4 。24 小时话题榜前 2 名话题更是被赵丽颖夫妇夺得。

微博热搜榜、话题榜的热门关键词，都可以作为新媒体编辑选题的来源和方向。

▲ 微博热搜榜Top50 赵丽颖夫妇占据 1/4 关键词

▲ 当日话题榜前 2 名均为赵丽颖相关话题

除了微博，还有一个不可忽视的选题平台，知乎。知乎作为国内最大、最权威的问答社区，在热点事件中也起到了不可忽视的推动作用。很多新媒体编辑都潜水在知乎，从热门提问、高赞答案中寻找选题、寻找灵感。

▲知乎上关于赵丽颖冯绍峰结婚的热门提问

6 个快速上手的选题模板

也许你看了上面的选题核心技巧，还不能马上就能学会使用，在最后，我送给你 6 个爆款选题的模板，让你快速上手，看了就能学会。

❶ 强行借势：热点标题 + 导语

这个模板适用于你已经写好了当天的文章，但又不想错过这次热点的流量。你只需要在标题中加入热点关键词、在文章开头导语中简单复述下热点事件始末即可，值得注意的是，强行借势也要讲究逻辑自洽，一些转折词语、过渡语句还是要仔细打磨的。

▲ 公众号「菜菜美食日记」强行借势也能 10 万+

❷ 观点借势：热点关键词 + 观点

适合情感类公众号，或者观点类公众号。模板公式：热点关键词 + 观点，这里的观点其实还可以拆解，最 ×× 的 ×× ，是 ××。仔细观察公众号「有格」和「我走路带风」，这两个账号都是情感类账号，他们标题其实异曲同工，一个「最」字表达出极致、强烈的观点。两个账号在今天中午 12 点前都收获了不俗的阅读量，尤其是「有格」，更是直接 10 万+。

▲ 「有格」在中午 12 点前阅读量就到了 10 万+

❸抖机灵：标题 + 神吐槽

这种形式适合有很好用户基础的账号，偶尔的标题党不会带来大量取关。而这些神吐槽的寻找方式，就在热门微博评论区。

❹ 打酱油式：关你屁事

适合找不到合适借势切入点的账号，打个酱油会引发粉丝的站队。公众号「咋整」表面是打酱油，其实是罗列了各种人群的好笑段子，截图并把笑点标记出来。

❺ 历史上的今天：不便借势的账号

像人民日报、环球时报这样的权威媒体账号，基于自身的定位，不便于明显借势，蹭关键词，晒出历史上的今天，也不失为一个巧妙的借势方式。人民日报微博发布：54 年前的今天，官宣。54 年前的今天，我国第一颗原子弹爆炸成功，而赵丽颖结婚的消息在社交媒体也无异于一枚「原子弹」爆炸，人民日报的借势既符合账号自身定位，又借势宣传一把，巧妙之极！